Продюсер Яна Рудковская решила зарегистрировать свое имя и имя своего мужа Евгения Плющенко в качестве товарных знаков. Владельцем обоих брендов в качестве индивидуального предпринимателя станет сама Рудковская.
— Мы регистрируем эти торговые знаки во всех категориях, — рассказала она «Известиям».
Планов предложения каких-то товаров или услуг под этими брендами у Рудковской сейчас нет, заявляет она.
— Решили зарегистрировать, и всё, — говорит продюсер.
Как призналась Рудковская, о том, что будет с брендом «Евгений Плющенко», если ее брак распадется, она не думала. Сам фигурист ситуацию комментировать отказался.
— При согласии фигуриста Роспатент сможет зарегистрировать его именной бренд на Рудковскую, — говорит управляющий партнер национального агентства «Звезды и бренды» Вадим Кормилицын. — Если бренд регистрируется на ИП, он будет принадлежать лично Рудковской. Определенный риск возникает в случае разрыва отношений — неясно, кто будет владеть и распоряжаться брендом.
Например, именной бренд «Валерия» регистрировался на компанию, которая принадлежит самой Валерии и ее мужу и продюсеру Иосифу Пригожину, пояснил эксперт. В этом случае можно маневрировать с продажей акций или всей компании, а в случае с Плющенко после разрыва он рискует потерять возможность заниматься коммерческой деятельностью под своим именным брендом, говорит Кормилицын. То есть фигурист по-прежнему сможет выступать под своим именем, но не сможет выпускать какие-либо товары или оказывать услуги (например, обучать катанию на коньках) под своим именным брендом.
— Товарные знаки чаще всего регистрируют под определенные бизнес-планы. Видимо, Плющенко и Рудковская просто пока не хотят их раскрывать, — предполагает собеседник издания. — Российский рынок пока не очень готов к восприятию именных брендов. В Америке успешным является бренд Michael Jordan, но там и рынок более развит, и сам Джордан звезда немного другого масштаба. У нас фактически не было аналогичных по успешности именных брендов.
Карьера Плющенко близится к окончанию, а именные бренды чаще запускаются на пике славы, отмечает эксперт. Однако он подчеркивает, что школа фигурного катания под брендом Плющенко может стать успешным проектом.
— Бренд «Плющенко», исходя из конъюнктуры и коммерческих перспектив, стоит $100-200 тыс., — считает Кормилицын. — Где может быть востребован именной бренд Рудковской, я плохо себе представляю. Можно говорить о косметике или парфюмерии, но это неочевидно. Мне трудно его оценить.
В 2012 году российский Forbes оценил состояние фигуриста Евгения Плющенко в $1,5 млн Его жена продюсер Яна Рудковская отсудила у бывшего мужа бизнесмена Виктора Батурина $5 млн, недвижимость в Сочи, драгоценности, правда, пока получила только $700 тыс., так как остальное имущество Батурина арестовано судебными приставами, а сам предприниматель объявлен банкротом.
В России уже есть случаи, когда имя одного физического лица пытаются превратить в бренд, принадлежащий другому физлицу. В марте прошлого года совладелец продюсерского центра Velvet Music Лиана Меладзе подала заявку на регистрацию товарного знака «Вера Брежнева» (сценический псевдоним певицы Веры Киперман, в девичестве Галушки). По данным Роспатента, процедура регистрации этого бренда еще не закончена.
Есть в отечественном шоу-бизнесе и прецеденты передачи именных брендов. В 2010 году зарегистрирован договор о передаче товарного знака «Филипп Киркоров» от Аллы Пугачевой (владела им с 2001 года) самому Филиппу Киркорову.